چکیده

هدف این مقاله پرداختن به رادیو به منزله یک رسانه سبک زندگی است. به عبارت دیگر، برخلاف دیدگاهی که تخصصی‌سازی ایستگاه‌ها و برنامه‌های آن‌ها را واکنشی مناسب به ریزش فزاینده مخاطبان رادیو قلمداد می‌کند، در رسانه‌های سبک زندگی، «عادی سازی» محتوای برنامه‌ها به عنوان شیوه‌ای مناسب برای برآورده ساختن نیازهای روزمره مخاطبان ـ به مثابه مصرف‌کنندگان ـ مورد تأکید قرار می‌گیرد. بنابراین، «هم‌زیستی» رادیو با رسانه‌های دیگر (تلفن همراه، ضبط و پخش همراه و همانند این‌ها) که تحرک‌پذیری بیشتر رادیو را فراهم آورده است، از یک سو و نیز نیازمندی افراد به برنامه‌ها و اطلاعاتی که امکان تطابق آن‌ها را با آهنگ شتابان زندگی مدرن فراهم آورد، از سوی دیگر، ضرورت تخصص‌زدایی از برنامه‌ها را الزامی می‌کند. بنابراین، «ویترینی کردن» برنامه‌ها، تلقی برنامه‌ها به مثابه کالاهای مصرفی، می تواند راهکاری مناسبی برای پاسخ‌گویی به نیازهای روزمره افراد و در نتیجه، جلب مخاطبان عادی باشد.

فایل مقاله :

• سبک-زندگی-سازی-برنامه-های-رادیویی؛-پاسخ-گویی-به-نیازهای-روزمره-مخاطبان-در-عصر-مدرن.pdf

استاد

• عبدالحسین کلانتری

  عضو هیات علمی گروه جامعه شناسی دانشگاه تهران