چکیده

این مقاله با مشارکت حسن بشیر نوشته شده است. تبلیغات تجاری که یکی از عناصر مهم جوامع معاصر را شکل می دهند از روش هــای مختلف و متنوعی در جهت اقناع مخاطبان خود بهره می جویند. در این میان شرکت ال جی در سال های اخیر با گسترش تبلیغات خود در قالب های متنوع و با بهره گیری از تکنیک های مختلف، به اقناع مخاطبان خود به ویژه در کشورهای آسیایی می پردازد. در این مقاله با استفاده از روش نشانه شناسی و نظریات اقناع به دنبال شناخت کیفیت اقناع و متقاعدسازی این تبلیغات هستیم. از این رو به صورت هدفمند سه تبلیغ تجاری این شرکت را که در دو مورد از آن ها بهره گیری از بازیگران محبوب کره ای و در مورد سوم، خلق عناصر تصویری به شکلی ابتکارگونه به چشم می خورد، انتخاب کردیم و ضمن شرح عناصر هم نشین و جانشین، آن ها را در دو سطح اولیه و ثانویه دلالت (که از دستاوردهای رولان بارت است) تحلیل نمودیم. در نهایت با توجه به تحلیل نشانه شناسی انجام شده و نظریات اقناع، کیفیات اقناعی این تبلیغات مورد ارزیابی قرار گرفت.

دانش آموخته

• حسین مهربانی فر